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近日,CBNData(第一财经商业数据中心)发布《2023年国民头皮健康白皮书》。白皮书显示,随着90后、00后成为消费主力,更加专业和理性的新一代消费者,对于头部洗护的需求不断进阶。
相较于整体洗护发市场而言,“控油蓬松”洗护市场的涨势更加迅猛,在成交额、销量和购买人数上均有较大的增量。国内外品牌在控油蓬松的赛道上纷纷发力,竞争激烈。其中,Spes诗裴丝在控油蓬松功效品牌销售额和消费者喜爱程度两项上均排名第一,成为中国控油蓬松第一品牌。
据了解,中国有超7成消费者有不同程度的头皮或头发问题。其中,5成中国人是油性发质,头油产生的包括头痒、头屑、脱发在内的问题非常普遍。
同时,头皮和头发问题不仅关系身体健康和外在仪表,还会影响人的自信,造成社交焦虑情绪。根据CBNData报告显示,87%的消费者因为头部问题困扰,影响心情或对心理健康造成了影响。
新一代消费者越来越看重洗护产品在功效需求与情感价值的双重实现,推动“控油蓬松”成为了消费者对洗护发的主要诉求之一。
2020年创立的国货洗护品牌Spes诗裴丝,率先洞察到中国消费者“控油蓬松”的需求觉醒,专注细分赛道。Spes诗裴丝针对中国人“油扁塌”问题,围绕“控油蓬松”深入原料底层进行配方创新。
全球洗护发产品主要基于欧美人发质研究,而Spes诗裴丝聚焦中国人油性头皮和发质,完善底层机理研究,根源解决国人因出油引起的一系列头部问题。
立足需求,Spes诗裴丝在成立之初便建立了全球创新研发中心,同时与中国科学院、中国药科大学、浙江大学、美国Grant实验室等全球超10所顶级科研机构、实验室达成战略合作。
Spes免洗蓬松喷雾累计销量超5000万瓶,市场占有率超过95%,上市三年仍然保持绝对的品类领导地位。Spes海盐洗头膏系列,开创洗头膏赛道,成为引领洗护发趋势的创新产品之一。Spes黑松露修护膏上线1个月,成为天猫国货发膜TOP1。多款现象级产品助推Spes诗裴丝逆势成长。
科技力驱动产品创新,Spes诗裴丝新推出的针对国人“油痒塌”问题的功效新品“Spes红胖子洗发水”,上线47天登上抖音电商控油洗发水第一名,获得消费者好评无数。
Spes诗裴丝致力于应用前沿科技创新成果,探索全球优质高效成分,针对中国人头皮发丝特征,专研“控油蓬松”创新洗护方案。据第一财经商业数据中心数据显示,Spes诗裴丝已成为中国控油蓬松第一品牌。
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